Maar om vindbaar te zijn zal er meer moeten gebeuren dan dat. Heb je wel eens geld uitgegeven aan een advertentie in de krant of een blad? Dan heb je daar waarschijnlijk een flinke prijs voor betaald. Diezelfde krant of dat blad ligt vaak een paar dagen later bij het oud papier. Een website daarentegen kost je ongeveer het viervoudige van zo'n advertentie en staat zolang online als je zelf wilt. Daarbij kun je zelf telkens de inhoud ervan aanpassen zodat die weer geheel van deze tijd is.
Door te zorgen voor de juiste inhoud (content) zorg je er voor dat je gevonden wordt. Je kunt klanten laten zien waarom ze voor jou moeten kiezen en geeft ze de nodige informatie over wat je ze kan bieden. Dat is meer dan alleen een visitekaartje.